ABD’nin önde gelen indirim market zincirlerinden Dollar Tree, mağazalarının önemli bölümünün şirket standartlarının altında kaldığını kabul ederek kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine girdi. Yaklaşık 9 bin 400 mağazalık dev ağını yenilemeye hazırlanan şirket, 2026 yılı içinde 75 mağazasını tamamen kapatma kararı aldı.
Dollar Tree CEO’su Michael Creedon, yatırımcılarla paylaşılan son değerlendirmede mağazaların yüzde 42’sinin şirketin belirlediği kalite standartlarının gerisinde olduğunu açıkladı. Creedon, yapılan iyileştirme çalışmalarıyla bu oranın üçte birin altına düştüğünü ancak henüz istenen seviyeye ulaşılamadığını belirtti.
CEO, mağazaların yenilenme sürecini ev temizliğine benzeterek, “Evinizdeki her oda dağınıksa toparlamak uzun sürer. Odaları tek tek temizledikçe kalan işleri yönetmek daha kolay hale gelir” ifadelerini kullandı.
Şirketin bu yaklaşımı, 2009 yılında ürün kalitesini açıkça eleştirerek kapsamlı bir dönüşüm sürecine giren Domino’s Pizza’nın stratejisine benzetiliyor. Uzmanlara göre şirketlerin sorunlarını açık şekilde kabul etmesi, tüketici ve yatırımcı nezdinde güven oluşturabiliyor.
RTM Nexus CEO’su Dominick Miserandino, Dollar Tree’nin şeffaf davranarak güven kazanmaya çalıştığını belirterek, 9 bin 400’den fazla mağazayı dönüştürmenin Domino’s’un ürün tarifini değiştirmesinden çok daha büyük bir operasyon olduğunu söyledi.
Dönüşüm planı kapsamında şirket, 2026 yılında yaklaşık 400 yeni mağaza açmayı ve 75 mağazayı kapatmayı hedefliyor. Kapatılacak mağazaların tam takvimi henüz açıklanmasa da, sektör verileri şirketin mart ayında New Jersey ve New York başta olmak üzere bazı şubelerini faaliyet dışı bıraktığını ortaya koydu.
Dollar Tree’nin bu hamlesi, perakende sektöründe mağaza bazlı performans yönetiminin ve kalite standartlarının giderek daha önemli hale geldiğini gösteriyor. Şirketin önümüzdeki dönemde atacağı adımlar, hem yatırımcılar hem de sektör temsilcileri tarafından yakından takip edilecek.
Yazar: Mutluhan Yıldız / Kaynak: Dünya Gazetesi
Comments